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Die WM ist eine tolle Zeit für Social-Media-Marketing – wie viele Aktionen kann sie aber auch heikel werden. Dabei kann es um generelle Kritik gehen, denn wer mit der WM wirbt, assoziiert sich mit der in letzter Zeit häufig kritisierten FIFA, oder um einzelne Aktionen, die die Gemüter der Nutzer erregen – wie bei der [...]

Wer soll's sein?

Fans gewinnen, die Marke bekannt machen, den Abverkauf von Produkten unterstützen oder Kundenservice bieten – das alles sind bekannte Anwendungsfälle für Facebook-Marketing. Doch die Targetingoptionen des Netzwerks bieten noch ganz andere Potenziale: Für Unternehmen besonders interessant ist dabei die Gewinnung von qualifizierten Nachwuchskräften. Gegenüber einer normalen Jobbörse bietet Facebook dabei einige Vorteile: Präzises Targeting Jobbörsen haben oft [...]

Gezielte Ansprache?

Klartext – das ist das, was nach der Debatte um die sinkende Reichweite auf Facebook angebracht ist. Was gilt es also bei der Kommunikation auf Facebook zu beachten? Für die meisten Marken ist Facebook nicht magisch und nicht kostenlos, mit einigen Grundregeln aber trotzdem ein erfolgreicher Marketingkanal.  Facebook – mehr als alles andere ist das Netzwerk [...]

So sieht Like-Baiting aus.

Nach „Gefällt mir“-Angaben, Kommentaren und Shares sollten Seiten in Zukunft besser nicht mehr fragen – Facebook geht jetzt gegen Like-Baiting (dem Ködern von Likes) vor und bewertet sie zukünftig als weniger relevant. Die Entscheidung, die am Donnerstag veröffentlicht wurde, soll hauptsächlich Nonsens-Posts treffen wie den, den Facebook selber abbildet: Es handelt sich hier also um Posts, [...]

Gruppendiskussionen, keine Vorträge

Neben den Fanpages, die unbestreitbar der Ausgangspunkt jeder Marketingaktivität eines Unternehmens auf Facebooks sind (und auch sein sollten), bietet das Netzwerk noch weitere Möglichkeiten – darunter sind auch die Facebook-Gruppen. Mit mehr als 500 Mio. monatlichen Nutzern sind diese weit verbreitet, stehen aber selten im Zentrum der Aufmerksamkeit. Wozu Gruppen? Gruppen sind im Gegensatz zu Fanpages tendenziell [...]

Jede Jahreszeit eignet sich als Anlass für eine Aktion auf Facebook.

Das Jahr macht es Fanpage-Administratoren ausgesprochen leicht: Praktisch ständig bieten sich verschiedene saisonale Highlights, die sich leicht in die ein- oder andere Facebook-Aktion umsetzen lassen. Solche Aktionen sind dadurch recht häufig und haben einen etwas angeschlagenen Ruf. Trotzdem: Durch passende Kommunikation zum Event kann eine Fanpage viel erreichen, denn in der Regel stoßen solche Highlights [...]